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十一月42008

深入瞭解和應對Google Adsense收入波動

星期二, 十一月 4, 2008 10:41 | 1,143位訪客跟1,056 Bot看過

分類於： Google Adsense

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Google Adsense使用者都很關注收入的波動問題，今天我們就幫大家深入分析一下如何知道收入波動的背後原因，並採取相應的措施。

首先，大家都知道，AdSense 收入取決於下面幾個因素：展示量；點擊率（CTR）；每次點擊價格（CPC）。同時，很多優質網站還有定位廣告的收入。下面就針對這些關鍵因素進行分析

展示量變化
如果您發現收入波動的原因是廣告展示量發生了變化，您應該採取下面的行動：

查看網站是不是展示了公益廣告，或者廣告展示遇到了技術問題，或者是不是網站違反了政策而被停止了廣告展示。如果廣告沒有在網站上成功展示，是不會記錄展示量的。
別忘了搜索引擎帶來的流量。使用網站管理員工具確保Google正確抓取並收錄了你的網站。
回想一下近期你是不是對網站做了推廣，是不是某個推廣活動結束了，所以導致了流量的下降？是不是有網站鏈接到你的網站，給你帶來了很多流量？

CTR 變化
CTR的降低往往是由於網站的界面或者廣告的定位不夠好。所以當CTR降低的時候，你應該從改善網站界面和廣告定位的角度出發

檢查是不是網站抓取出了問題。如果 AdSense 系統無法抓取您的網頁，就可能顯示不相關的廣告。
您是不是剛剛對網站進行了改版？是不是新的廣告佈局造成了CTR的降低？您可以參考我們的廣告佈局優化技巧改善這一問題，採用728x90，300x250，160x600 三種「王牌」廣告格式，並且儘量把廣告放在首頁和內容頁的第一屏，可以有效提高CTR。
如果您的CTR持續慢慢地降低，那很可能是您網站的用戶對廣告漸漸產生了視覺疲勞，這時您可以測試一些新的廣告格式，廣告位置和廣告顏色，帶給用戶一些新鮮感。

CPC 變化

CPC是由廣告商競價決定的，並不受發佈商控制。CPC的變化很多是季節性的，比如，有些行業的廣告會在假期或者學生返校期間投入更多的廣告經費。
廣告商廣告活動的上線或結束也會對CPC產生影響。
作為發佈商，改善CPC最好的辦法就是選擇支持所有廣告形式（文字廣告、圖片廣告、視頻廣告、flash 廣告和互動廣告）的廣告格式，這可以給您帶來更多的廣告來源，競價的廣告資源越多，CPC也會相應越高。

網站定位廣告收入變動
在高級報告中，您可以分別查看內容定位廣告和網站定位廣告的收入。當您的收入波動時，您也應該查看一下是不是由於網站定位廣告的收入波動引起的。

當廣告商投放限定一段時間的廣告活動是，發佈商的網站定位廣告收入在這段時間可能會增加很多。比如，某個廣告商可能會在一部暑期檔電影的首映周內投入很大的經費進行網站定位廣告的推廣，這一週內被這個廣告定位的網站就會出現收入的增加，這周結束後，收入又會回到原點。
如果您想增加網站定位廣告的收入，就把你的網站信息展示給廣告商，這可以幫您吸引更多的廣告商。

還有非常重要的兩點……

變化來自哪裡？
很多發佈商同時在幾個網站上投放廣告，或者一個網站上有很多不同的版塊。不同網站和不同的版塊廣告效果會有很大差異。所以當您的帳戶收入變化的時候，您應該找到變化發生在哪個網站，或者網站的哪個部分。您可以設置URL或自定義渠道跟蹤各個網站和網站的各個版塊。知道變化的具體位置可以讓您採取更有針對性的措施。

考慮季節性變化因素
當您分析收入的變化時，可以把目光放的更廣，去年的同一時間是不是也有類似的收入、展示量或價格的波動？比如，鮮花類的網站在每年的母親節、情人節、教師節時的流量、價格和收入都會有所增加。如果您的收入波動和往年情況類似，那麼很可能是由季節性因素造成的。