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網絡廣告行業發端於1994年AT&T在HotWired網站上投放的一條旗幟廣告。隨著互聯網在全球範圍內高速發展，網絡廣告行業在初期階段的 發展主要以網站資源的增長為驅動力，為廣告主提供了一個嶄新的產品營銷渠道。在這一時期，互聯網廣告作為傳統產品營銷的補充，被稱為"第四媒體"。自 2005年起，網絡廣告行業經過了10年的發展，各類網站資源已經日趨成熟，形成了行業准入門檻。優質的網站資源成為廣告主追捧的對象，變為相對稀缺的資 源，從而引發網絡廣告市場從買方市場轉向賣方市場。
在這樣的市場變化影響下，網絡廣告已經不是廉價營銷渠道的代名詞，網絡媒體策劃和產品 營銷人員需要更加細緻的管理、進行及時的廣告優化，確保網絡廣告資源被高效的使用。另一方面，對網站的管理者來說，需要更加靈活地組織和調配網站資源，在 確保精確的廣告投遞的前提下，依託廣告管理系統的技術基礎，與銷售團隊進行深層次的整合，形成多樣性的銷售方案。
在市場的驅動下，網絡廣告管理系統演化為針對廣告主和網站兩種不同側重點的系統。從網站角度出發，網絡廣告管理系統的重點是廣告定向功能。下面，我們來簡要瞭解一下針對網站的網絡廣告系統的特點和發展趨勢。

由於網絡廣告資源的稀缺性會越來越明顯，這要求廣告管理系統按照時間、廣告位置、投放指標等參數精確的完成廣告投放。
多樣化的廣告定向方式與銷售方案相結合也是一個主要發展趨勢。所應用到的技術，例如，地理定向，時間定向，市場分段定向和用戶行為定向等等，基於這些技術靈活的整合銷售方案，可以最大程度上挖掘網站資源，增加收益。
廣 告管理系統對超常規富媒體素材的發布和互動跟蹤。隨著創意素材領域的革命性發展，普通的Flash旗幟廣告素材格式已經遠不能滿足廣告主的需求。我們現在 經常會看到，廣告主把電視中投放的廣告通過視頻的形式同步移植到網絡廣告中進行投放。在不遠的將來，我們就會看到由用戶觸發的全屏幕高清視頻廣告，或者， 用戶可以與視頻中正在播放的內容進行互動等等。這只是對網絡視頻廣告的展望，其實，在日新月異的創意素材格式中，視頻廣告將會成為未來複雜廣告素材的一個 組成部分，而不是一個獨立的形式。這對網絡廣告系統提出了兩個要求，第一，系統具有發佈複雜格式素材的能力。第二，系統能夠跟蹤用戶在不同時間點、素材區 域的互動行為。
廣告管理系統對廣告投放的優化功能。目前，廣告優化的工作大部分是通過人工操作來完成，這使得優化的深度和效率十分低 下。如果運營一個大型網站，對全站點的廣告進行細緻的優化是人工不可能完成的。這就要求廣告管理系統足夠"聰明"，通過分析廣告投放的歷史數據，實現對素 材或廣告的優化投放。這就是網絡廣告行業中目前十分熱門領域---收益管理(Yield Management)。

以上就是關於網絡廣告行業的簡單背景和廣告管理系統發展趨勢的介紹，希望它可以幫助大家更好的瞭解以後將要介紹的內容。

自從採用西聯匯款之後，有不少發佈商因為差旅等原因錯過了取款有效期，而不得不再等一個月才能取款。現在，Google有一個好消息告訴大家！
最近，Google對西聯匯款支付系統進行了更新，發佈商取款的有效期由 35 天延長到了 60 天。這樣您有更靈活的時間領取付款，希望這一更新能夠給各位發佈商帶來方便：）
同樣，如果您不能在有效期內取款，您的收入將會自動退回帳戶，並且為了安全起見帳戶會自動設定付款保留。這時您就會在帳戶裡看到一個粉紅色的提示框。如果您希望在第二個月繼續支付，就需要按照提示在當月15號之前解除付款保留。

您可能已經知道，今年10月23日我們在北京舉辦了谷歌2008發佈商峰會上，會上正式發佈了一套商業網站廣告管理解決方案 - Google 中文廣告管理系統（中文版）。產品一經推出，在廣大發佈商中造成熱烈的反響，很多人向我們寫信諮詢這個產品的相關信息。應大家的要求，我們將在未來通過一系列的文章向大家詳細介紹這一產品。今天，我先從總體上向大家介紹一下什麼是Google 廣告管理系統。
Google 廣告管理系統是一種在線託管型廣告管理解決方案，它可以幫助網站更好的銷售廣告資源，一旦有具體的廣告訂單需要投放時，它可以幫助您排期和投放到具體的廣 告位，最後提供關於這個廣告的詳細的報表。通過這個系統，我們希望為發佈商帶來以下三個方面的價值（對於以下每一點，我們在日後都會通過一個系列的文章來 介紹）：

通過這個系統，發佈商可以一站式管理旗下網站的所有廣告位，目前系統支持互聯網上大部分的廣告形式（文字，圖片，Flash，和視頻），可以自定義廣告大小
系統按照一個商業網站在真實世界中從廣告銷售到最後投放的流程，來定義了一套系統化的流程，提高整個過程（可能涉及到跨部門合作）的效率
系統集成了一系列的技術手段，幫助網站提高營銷的水平，如按照地理位置（如北京，上海）投放廣告 （另外，我們的工程師還在根據本地需求，持續加入新的功能）

在瞭解了 Google 廣告管理系統的基本功能之後，大家可能會問我的網站是否適合使用這個系統呢？考慮到這套系統主要是幫助網站更好的銷售廣告資源，提高廣告上下線的效率，我們認為Google 廣告管理系統可以最大程度的幫助以下發佈商：

網站具備一定的規模，在業內屬於行業領先水平，具備高質量的內容和流量
網站具備可以銷售的廣告資源或聯盟廣告資源
網站具備廣告銷售人員，或計劃未來向廣告客戶直接銷售廣告資源

因為擁有一個 Google AdSense 賬戶是登錄Google 廣告管理系統的前提條件。如果您已經擁有 AdSense 賬戶，現在就可以登錄Google 中文廣告管理系統。如果您還沒有 AdSense 賬戶，您可以在線提交申請。
為了方便您的使用，以下是一些您可以使用的資源：
- Google 廣告管理系統幫助中心，其中按主題列舉了所有關於Google 廣告管理系統的信息
- Google 廣告管理系統使用入門指南 （PDF文檔）
希望以上介紹能夠幫助您瞭解這個產品。關於一些具體的功能如何實現，我們將在以後的文章中詳細介紹。

您是不是在為不知道怎樣提高網站上的廣告單價而煩惱？那麼就好好學習一下我們今天的這篇文章吧！
在Google AdSense 系統投放廣告時，網頁HTML代碼中最前面的廣告單元總是最先展示競價最高的廣告。同時，如果沒有足夠的廣告在您網站上展示時，第一個廣告單元也會優先展示廣告。所以如果您的網頁上投放了兩個廣告單元，在HTML 代碼中靠前的廣告單元的廣告單價總是比另一個要高一些。
根據這個原理，您可以使用自定義渠道跟蹤各個廣告單元效果，找到點擊率最高的廣告單元，並在 HTML 代碼中把這個廣告單元放在最前面。這樣，點擊率最高的廣告單元廣告單價也最高，這樣就您網站的整體點擊的單價也就提高了。
請注意，這裡我們所說的「第一個廣告單元」是指在網頁 HTML 代碼中最先出現的廣告代碼，而源代碼中的第一個廣告單元並不一定是用戶在瀏覽器中看到的第一個廣告單元。您可以在代碼中使用 DIV 標籤進行設置，把頁面底部的廣告單元作為HTML代碼的第一個廣告單元。
馬上檢查一下，您的點擊率最高的廣告單元現在是不是「第一個廣告單元」。

有很多Google Adsense的使用者不能確定自己的網頁播放哪一種廣告格式和顏色效果最好。也有些Google Adsense的使用者認為自己目前播放的廣告格式就是最好的，而事實是不是真的是這樣呢？
究竟哪一種廣告格式和顏色的搭配效果最好，需要由數據來說話。A/B測試可以幫你找到答案。
如果您無法確定300x250和336x280格式，或是兩種不同配色哪一種能夠帶來更好的收益，就可以用 A/B 測試讓不同的廣告方案之間互相競爭比對一下。
首先為測試的兩組廣告分別設置自定義渠道，然後將這兩組廣告代碼分別替換以下模板的中文部分並添加到網頁代碼中，最後您就可以用自定義渠道報告來跟蹤比較這兩組廣告的效果了。同時提醒您在使用 A/B 測試時，注意不要修改其餘部分的廣告代碼。